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【世界读书日】文化类节目的后起之秀:读书节目名利双收

2019-04-23 10:41:11 关键词: 新宝gg登录平台 世界读书日 收视率

在全民学习氛围的带动下,文化类节目近年来取得了较大的发展空间。从央视到地方媒体,都尝试从文化类节目寻找新的突破口;此类节目的细分类别也逐渐丰富——诗词类、朗诵类、读书类等相关节目竞相亮相。其中,读书类节目因其易于让大众接受的知识性,以及老少皆宜的娱乐性,在文化类节目中独树一帜。

今天是世界读书日,新宝gg登录平台海量融源收视率(全国网)带来以读书为主题的文化类节目的收视盘点,并联合当当网在文末为大家送上世界读书日特别福利。

关注度:

节目自带话题  收视竞争力强

读书类节目从开始兴起,就获得广泛的社会关注,各类话题褒贬不一;在这样的舆论环境下,优秀的读书类节目脱颖而出。央视方面,如《朗读者》,至今已连续成功播出两季,收获较多好评;卫视方面,也有颇多在策划与制作方面可圈可点的案例,比如,江苏卫视的《一本好书》等。在收视市场上,此类节目也有着不俗的表现,《朗读者》自2017年开播以来,收视表现一直稳中向好。《朗读者》第二季共十二期,每期的收视率皆保持在同时段排名前三,其中,共七期节目稳居同时段收视第一,其节目关注度可见一斑。

图一:《朗读者》第二季各期同时段收视排名          

数据来源:新宝gg登录平台海量融源收视率(全国网)

数据时间:2018年5月-8月 时段:20:00-22:00

吸“睛”力:

粉丝量持续增长,观众池不断扩大

作为新兴节目类型,读书类节目在文化类节目中的体量并不大;但数据上,这块“小蛋糕”的粉丝量一直保持增长态势。粉丝增长多集中于节目的新兴阶段,在节目成熟后仍能保持粉丝量持续增长的并不多见。在读书类节目中,对粉丝的吸引力则更具有持续性,比如,诞生于2016年年底的黑龙江卫视的《见字如面》,即使已经播出三季,依然不断吸引着新的观众。新宝gg登录平台海量融源收视率(全国网)数据显示,该节目第三季的十二期节目中,每期节目在基本保持原有粉丝规模的基础上,皆有不少新观众加入。

图二:《见字如面》观众每期覆盖量和增长情况

数据来源:新宝gg登录平台海量融源收视率(全国网)

数据时间:2018年12月-2019年3月;时段:21:00-24:00

观众粘性:

节目共鸣度深,观众忠诚度高

在粉丝量之外,读书类节目的收视粘性往往也比较高:该类节目的内容往往基于对书本的深度解读,更容易与观众产生较多的情感和思想共鸣,也更能让观众“念念不忘”。比如,江苏卫视《一本好书》多期节目的观众收视忠诚度和总体忠诚度都十分具有代表性。新宝gg登录平台海量融源收视率(全国网)数据显示,《一本好书》每期中重度观众占比皆达九成以上,意味着该节目全程都对观众具有较高的吸引力,观众粘性非常高。

图三:《一本好书》观众忠诚度情况

数据来源:新宝gg登录平台海量融源收视率(全国网)

数据时间:2019年3月-4月;时段:22:00-24:00

作为文化类节目的分支,读书类节目的兴起,无疑为观众在“学习提高”与“放松娱乐”两种需求之间找到一种完美平衡。这也是其能够迅速赢得收视市场认可的原因之一。随着观众品位的提升,以及节目类型的日渐丰富多样,读书类节目的未来发展将有何走向,新宝gg登录平台将持续关注。

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